L’immagine di noi stessi o del brand che veicoliamo attraverso la comunicazione esterna finisce puntualmente per catturare le attenzioni degli altri generando la cosiddetta prima impressione (sappiamo tutti quanto conta!). Con il tempo verrà a formarsi invece la percezione del brand che può essere uguale, simile, diversa o addirittura opposta rispetto a come pensiamo che esso appaia.

Ciò che un’azienda o un professionista si augurano, con l’impegno concreto e la dedizione del fare, è di allineare la i valori della comunicazione all’immagine esterna, armonizzare i valori del proprio agire alla percezione sui social, al fine di avvicinare nel solco dell’onestà le persone, partendo proprio dal target nuovo.

Ma non sempre ci si riesce, specie quando le comunicazioni sono molteplici e si accavallano, in un mondo in cui l’informazione corre veloce e il tempo dedicato all’approfondimento è marginale.

IMMAGINE E COMUNICAZIONE: LA MISSION DI AD COMMUNICATIONS

Ma cosa intendiamo per immagine?

La nostra immagine è l’insieme degli elementi che definiscono la nostra identità e in questi tempi dove il visual – ossia tutto ciò che è visivo –  rappresenta qualcosa di molto impattante in quanto immediato. Da qui il compito di professionisti e aziende nel comunicare il brand secondo i principi di coerenza e aggiungiamo di sincerità.

Ciò richiede, all’interno delle aziende, un percorso di informazione e preparazione sui valori cardine rivolto al personale, dipendenti e collaboratori, che possono apparire sconnessi emotivamente.

Nel nostro percorso abbiamo avuto la fortuna di incontrare numerose realtà, soprattutto imprese ma anche associazioni, che hanno scelto un approccio di comunicazione equilibrata in cui reale e virtuale dialogano tra loro.

I valori espressi sui post dei social media sono gli stessi di quelli che emergono nelle dinamiche aziendali, nel rapporto con il personale, i fornitori e i clienti. In entrambi i casi è necessaria un’attenzione costante insieme ad una capacità di intervenire con delicatezza e lungimiranza per tutelare le relazioni e fidelizzare i contatti.

BRAND AZIENDALE: COMUNICARLO SINCERAMENTE

Allineare l’essere e l’apparire significa portare fuori i valori del brand che si vuole rappresentare, senza aggiungere elementi di fantasia per sembrare migliori e senza eliminare caratteristiche, quelle meno positive, che lo caratterizzano in modo unico.

Una sfida che, tra le “sirene” dell’intelligenza artificiale e gli altri artifici del mondo virtuale, siamo chiamati a gestire, per rendere e soprattutto mantenere autentica l’ immagine e la comunicazione. Se questa sfida avesse il titolo di una canzone sarebbe probabilmente il titolo di un famoso pezzo di Ligabue: SIAMO CHI SIAMO.

Ciò per dire che la bellezza sta proprio nell’autenticità e mai nella massificazione. Un’immagine personalizzata avrà molte più possibilità di rimanere impressa e di distinguersi dall’uniforme.

COMUNICARE L’IMMAGINE IN UN DIALOGO AUTENTICO 

Essere sinceri e fare ritorno ai valori del brand richiederà forse più tempo ma è la strategia naturale e la scelta più convincente. Vediamo i motivi per i quali è importante curare l’immagine aziendale in modo autentico: 

• Per essere veri e non alimentare false aspettative soprattutto in chi si imbatte in noi per la prima volta;
• Per evitare fraintendimenti;
• Per esprimere coerenza tra quello che raccontiamo sui social e quella che è la vita aziendale;
• Per dare un’immagine univoca ai dipendenti, ai collaboratori così come ai fornitori e agli utenti finali dell’azienda.

PAROLA ALL’ IDENTITÀ VISUALE

Tutto quello di cui ha bisogno un’azienda è un’immagine chiara e univoca.

Una “visual identity” che riconduca in modo lineare alla complessità degli elementi che la compongono. Un logo, un sito web, una brochure o un biglietto da visita sono solo alcuni degli aspetti di questa identità che varia e si evolve con il tempo.

L’unione di questi “strumenti” formula a sua volta una immagine che se riproposta in luoghi e piattaforme diverse, darà del nostro brand una percezione coerente, riconoscibile e inconfondibile.

Ecco gli elementi fondamentali da tenere bene a meno nei progetti di immagine e comunicazione:

• Il Logo: rappresenta sul piano grafico l’essenza dell’ azienda e come vuole essere percepita.
• Il Sito web: il biglietto da visita di un’azienda, decisamente importante.
• I Colori: influenzano la percezione e le scelte dei consumatori.
• Il Font: deve comunicare professionalità ed esprimere coerenza con tutti gli altri elementi della nostra identità visiva.
• La Grafica: ogni immagine deve raccontare una storia e supportare il messaggio che si vuole trasmettere. Usare immagini spersonalizzate o non coerenti può disorientare o danneggiare la percezione del brand.
• TOV (tone of voice) e Parole: scegliamo con cura sia il tono di voce di un testo descrittivo/informativo o promozionale sia le parole con cui racconteremo momenti e aspetti diversi del brand.

Perché, si sa, l’immagine è importante e lo sarà sempre, a patto che in tutte le attività connesse alla comunicazione del brand, metteremo in primo piano la sua essenza mentre l’apparire rimarrà il suo riflesso perfetto.

Deborah Annolino

Buon 2025 a tutti da AD Communications.

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Nato nel 2019, da un’idea della giornalista Deborah Annolino per conoscere e approfondire le opportunità connesse ai social, ecco le principali novità di questa quinta stagione da poco conclusa:

• Noemi Didonna comunicatrice appassionata di musica, ha debuttato come conduttrice.
• L’obiettivo del format diventa quello di conoscere il rapporto tra musica e social media.
• VSM debutta sulla piattaforma di Spotify dove lo trovate come Vitamine Social Music Edition.

Due universi che si intrecciano – musica e social –  attraverso il punto di vista di giornalisti, speaker radiofonici, produttori, artisti ed esperti di comunicazione. La sfida è stata quella di comunicare e rivolgersi a tutti: dagli artisti ai semplici fruitori di musica.

Un grande ringraziamento va a Noemi Didonna, senza la quale il format non sarebbe stato così “vitaminico”:

“Ho scelto di condurre questa stagione in quanto la musica per me è vitale. Mi ha accompagnata in ogni occasione della vita, sia nelle difficoltà che nelle gioie. Oggi è difficile pensare di lavorare nella musica senza utilizzare i social media. Se “sfruttati” con intelligenza, sono strumenti potenzialmente democratici che permettono una diffusione inclusiva dell’arte, soprattutto se ci si affida a professionisti che possano aiutare l’artista a veicolare le sue idee e a trovarne di vincenti. Se un artista desidera che le proprie canzoni influiscano sul presente e rimangano nel futuro, deve studiare e rinnovarsi, così da non durare solo il tempo di un click”.

Un altro importante ringraziamento va a chi ha creduto nel progetto, pur non conoscendolo direttamente, investendo parte del proprio tempo e delle proprie risorse. Si tratta dei due partner di Vitamine Social Music:

• The Soundcheck e Blue-Hole: proprio negli studi di registrazione del Blue-Club, nelle Marche, hanno preso vita i 5 episodi con l’omaggio di una tazza personalizzata con il logo di Vitamine Social a ciascuno dei protagonisti delle puntate.

MUSICA E SOCIAL: RIPERCORRI I 5 EPISODI “VITAMINICI”

Tutti gli episodi di questa stagione raccontano il rapporto tra social media e musica. Un legame talmente forte da influenzare le dinamiche della produzione e della diffusione musicale, modificando al contempo l’interazione tra artisti e spettatori.

Va in questa direzione il 1° episodio con ospite Andrea Mariano giornalista e speaker radiofonico. Ne emerge una riflessione sul giornalismo musicale e su quanto i social abbiano potenziato le dinamiche della comunicazione da parte dell’artista. Ciò vale sia per gli emergenti che per i più popolari.

“I social hanno dato ai musicisti e agli artisti in generale la possibilità di raccontare in maniera diretta, senza la barriera dell’intervista classica, quello che stanno facendo”.

Ospite del 2° episodio di Vitamine Social Music è Ludovico Peroni, musicologo e compositore, fondatore della Blu-Hole. Con lui abbiamo visto come alla base di ogni attività di comunicazione deve esserci una strategia precisa oltre al rispetto di quella che l’esperto ha definito “logica mediale” (in altre parole ogni social ha le sue regole di forma e contenuto che non possono essere ignorate):

“Molti artisti sono abituati a questo tipo di logica mediale, tanti altri la vogliono scardinare, pensando che il loro contenuto sia superiore alla forma imposta da un determinato social. In realtà forma e contenuto devono viaggiare di pari passo”.

Nel 3° episodio l’ospite è Giulia Focaccia, social media manager.

Quanto e cosa deve pubblicare un artista emergente per aumentare followers e ascolti? Anche in questo caso non importa la quantità dei post ma l’originalità e l’estetica di quello che comunichiamo. Per quanto riguarda i compiti di un SMM aggiunge:

“La prima cosa da fare, tendenzialmente, è ascoltare l’artista, lasciarlo parlare, raccontare di sé, farsi raccontare chi è lui e qual è il messaggio che con la sua musica vuole mandare, in modo da strutturare un progetto che sia coerente”.

Protagonista del 4° episodio è Iacopo Ligorio, frontman della band abruzzese “Le Canzoni Giuste“. Un artista poliedrico che sottolinea l’importanza del ritmo “biologico” nella comunicazione social. La regola “less is more” (meno è meglio) continua ad essere valida:

“Nonostante il momento storico ti faccia credere che devi pubblicare in continuazione, ha molto più senso aspettare, studiarsi una strategia di comunicazione ben organizzata e fare dei contenuti validi e di qualità”.

Infine il 5° ed ultimo episodio vede protagonista Sara Alice Ceccarelli, giornalista, CEO del gruppo editoriale TSCK Group e co-fondatrice dell’etichetta discografica TSCK Records. Un artista è chiamato a dare la migliore immagine di sé. Fondamentale, in questo senso è il ruolo dell’etichetta discografica che produce e promuove l’artista:

“Metterci la faccia, raccontare di sé stessi in prima persona, anche non esclusivamente in termini musicali, è fondamentale.  Anche l’etichetta deve raccontare sé stessa, la propria vision, la propria mission. Deve avere un suo posizionamento con il quale potrà contribuire a valorizzare quell’artista su cui ha deciso di scommettere”.

Potremmo dire, alle soglie di agosto, di aver concluso questo breve ma intenso viaggio ribattezzato con il nome di Vitamine Social Music, il progetto che nella continuità si rinnova facendo leva sulla musica.

Ciò che non passa MAI è la passione con cui il TEAM AD si dedica alla comunicazione.

Sempre con la voglia di promuovere una maggiore consapevolezza digitale, stimolando la curiosità verso nuove opportunità e nuovi saperi. Quest’anno abbiamo scelto la musica in quanto “patrimonio” di bellezza che ci accomuna, regalando emozioni e ricordi indelebili.

Dal trailer all’ultimo episodio il motto non cambia: LA MUSICA è VITAMINA!

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Eppure la sinergia tra i due attori chiave del processo informativo non sempre è preso nella giusta considerazione, mancando di empatia, collaborazione e umanizzazione.

Per molti è un rapporto da rinnovare, complici le nuove tecnologie e i social network che paradossalmente invece di “legare”, con il tempo allentano i legami.

La domanda a monte di tutto (seppure si assista ad una continua contaminazione dei ruoli) è se giornalisti e uffici stampa abbiano capacità relazionali basate su valori quali l’umanità e la disponibilità all’ascolto.

Sembrerebbe infatti sia poca la volontà di “connettersi” empaticamente, almeno dopo aver raccolto le riflessioni di numerosi colleghi coinvolti in qualità di relatori nelle recenti iniziative da noi organizzate quest’anno tra l’Emilia-Romagna e la Sicilia.  

GIORNALISTI E UFFICI STAMPA: UN RAPPORTO DA RINNOVARE

Come comunicatori questa relazione, qiuesto “ponte” ci sta a cuore.

La nostra agenzia AD Communications infatti continua a promuovere attivamente interpellando una rappresentanza di colleghi che si occupano di comunicazione e giornalismo in settori differenti.

Per chi volesse riascoltare i contenuti è possibile rivedere il webinar “Giornalisti e Uffici stampa: un rapporto da ricostruire?”

In sintesi ecco le buone pratiche da mettere in campo a detta dei nostri esperti:

Simone Trebbi e Valentina Brini, co-fondatori di Le Royale PR, hanno ideato un’indagine dal titolo “PRova a Scrivermi”, incentrata sul rapporto uffici stampa e giornalisti.

Ciò che è emerso è che i giornalisti ritengono fondamentale il ruolo del PR pur riconoscendo la frequenza di alcuni errori che andrebbero evitati: come scrivere e-mail di massa senza conoscere il giornalista che abbiamo virtualmente di fronte, inviare comunicati fuori target.

Questo è il loro punto di vista: “Ricostruiamo questa relazione a partire da noi stessi, paradossalmente migliorando la stessa comunicazione tra giornalisti, esperti di PR e addetti stampa”.

 Poi c’è Samuela Nisi, giornalista. Scrive per magazine nazionali tra cui Ciao Donna e In famiglia, oltre che per il sito Tag Medicina.

Per lei

“bisognerebbe creare uno scambio reciproco tra le parti, affinché vi sia una relazione aperta e continua. Una buona comunicazione si può avere a partire da una semplice mail, che dovrebbe essere breve, coincisa e con un oggetto definito. Miglioriamo questa relazione mettendo in campo empatia e disponibilità che possono tradursi banalmente nella risposta negativa di una mail quando non siamo interessati alla notizia proposta”.

Ha portato la sua trentennale esperienza al webinar Stefano Ferrari, giornalista professionista di TRC Bologna e collaboratore del Corriere dello Sport Stadio.

“Posso affermare con certezza che la parte più difficile del lavoro di un ufficio stampa è la gestione del rapporto con il proprio datore di lavoro: spesso, infatti, ci si ritrova nelle condizioni di dover educare a cosa è una notizia e cosa non lo è”.

Andrea Sangermano, giornalista professionista, è redattore dell’Agenzia di Stampa Dire dal 2006:  “Le parole chiave che voglio utilizzare per definire il rapporto tra giornalisti e uffici stampa sono correttezza, fiducia, mutuo scambio, buon vicinato. Spesso si parla di PR e giornalisti come realtà contrapposte: in realtà andiamo tutti verso la stessa direzione. Inoltre è fondamentale riportare subito la notizia, all’inizio del comunicato stesso e sin dallo stesso oggetto, per attirare l’attenzione di chi lo legge.  

Fare bene il mestiere di Ufficio Stampa. Sì, ma in che modo?

Isa Grassano è giornalista freelance e scrittrice, collabora con le più importanti testate nazionali tra cui I Viaggi di Repubblica e Intimità. È co-fondatrice del network di Giornalismo Costruttivo. Ecco in breve i suoi consigli:

 “Leggiamo i giornali per capirne il taglio e seguiamo il lavoro dei giornalisti per sapere di cosa si occupano, in modo di sapere a chi può interessare la nostra notizia. Creare una mailing list di contatti giusti è un’altra regola per migliorare questo rapporto”.

DUE FACCE DELLA STESSA MEDAGLIA?

Se è vero che gli uffici stampa hanno bisogno dei giornalisti è anche vero il contrario. La vicinanza tra le due figure rimane indispensabile, in uno scenario tecnologico e sociale che si evolve costantemente.

Vediamo nel dettaglio le peculiarità di ciascuno:

• Gli uffici stampa svolgono un ruolo di ponte e connessione tra le organizzazioni e le testate giornalistiche. Sono essi stessi fonti di notizie, comunicati, interviste e video. L’Ufficio stampa ha una conoscenza delle strategie di comunicazione e delle esigenze dei media, ponendosi come facilitatore delle proprie aziende clienti.
• I giornalisti hanno la missione di informare correttamente l’opinione pubblica, raccontando notizie e storie di interesse collettivo, secondo le regole della deontologia e dell’etica. Lavorano per garantire l’obiettività e l’accuratezza delle informazioni che trasmettono ai lettori. Non per ultimo ricorrono agli uffici stampa quando hanno la necessità di approfondire un argomento o avere un virgolettato dell’Ad dell’azienda o dirigente della PA.

 UN RAPPORTO DA RINNOVARE NEL SEGNO DELL’UMANITA’

Non vi è dubbio che l’argomento trattato sia complesso e richieda l’apertura ad un confronto costruttivo.

Ci sono giornalisti cosiddetti “puri” e ci sono giornalisti convinti di voler svolgere anche il ruolo di addetti stampa, facendolo in modo etico e trasparente. Per altri ancora la relazione gionalisti e addetti stampa potrebbe essere un’arma a doppio taglio.

AD Communications, per volontà della nostra Deborah Annolino, già lo scorso 5 luglio aveva avviato pubblicamente il dibattito ad Agrigento organizzando il corso “Addetti stampa e Giornalisti per un’informazione costruttiva” accreditandolo all’Ordine dei Giornalisti della Sicilia. Anche in quella circostanza erano stati presentati i dati della Ricerca PRova a scrivermi, per constatare numericamente le buone pratiche da una parte e gli errori dall’altra.

RIVEDI LE INTERVISTE DELLO SCORSO EVENTO AD AGRIGENTO

Da parte nostra siamo felici di aver innescato questa riflessione, a tratti bollente proprio come le temperature di queste settimane, ma necessaria per una migliore e proficua sinergia.

Come spesso accade la soluzione è al centro, nell’equilibrio, nell’applicazione delle regole, del rispetto delle persone, in un reciproco beneficio tra tutti gli esperti di informazione e comunicazione.

Dopo la pausa estiva torneremo a promuovere ulteriori occasioni di incontro e confronto. Nel frattempo ognuno di noi – anche sotto l’ombrellone – potrebbe riascoltare, attraverso i nostri video, le buone pratiche dispensate ripartendo così da settembre con la strategia giusta.

Intanto tutto lo staff di AD Communications vi augura 

Buona estate e soprattutto Buona riflessione!

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La Scuola di Palo Alto, in Florida, negli anni ’70, enuncia un principio che tutt’oggi appare incontrovertibile anche a noi: è impossibile non comunicare. Eppure le parole non rivelano sempre tutto, non sempre sono limpide e complete del significato che stiamo cercando.

Entra in gioco, per dirla con un titolo di un film, “le parole che non ti ho detto” (del 1999 con Kevin Kostner). Nel nostro caso queste parole non viaggiano dentro una bottiglia, solcando oceani per poi essere ripescate, ma prendono forma attraverso espressioni e gesti.

Non è un caso, forse, se il secondo assioma della Scuola di Palo Alto enuncia un altro aspetto fondamentale della comunicazione. Dal tono di voce alla postura, dalla mimica facciale ai gesti, tutto ciò di non verbale che interferisce con il messaggio finale, rivelando sfumature che vanno oltre il bianco o il nero.

In oltre cinquanta anni di storia dalla pubblicazione dei 5 assiomi della comunicazione, oratori, giornalisti e digital PR tengono conto di tali principi declinandoli nei due contesti paralleli:

• il mondo analogico: dove le relazioni sono reali;
• il mondo digitale: qui le relazioni avvengono sui social e le altre piattaforme interattive.

La differenza la fa principalmente il contesto rappresentato dall’immaterialità nel caso di internet. Eppure siamo i primi ad accorgerci di un interlocutore gentile e accurato nella risposta oppure menefreghista e indifferente alla nostra “chiamata”.

GENTILEZZA E CURA NELLA METACOMUNICAZIONE 

Cura e gentilezza sono due valori imprescindibili nel dialogo anche in una chat. Vi sarà capitato di ricevere su facebook o su whatsapp, un messaggio di contatto, una domanda del tipo:

Sebbene sia uno scambio tra identità digitali (pur sempre due o più persone in carne e ossa, con un cuore ed un cervello), è evidente nella prima risposta la fugacità e il disinteresse della risposta; nella seconda invece si evidenzia una forma di attenzione per l’altro. In un mondo dove si corre veloci, prendersi il tempo per gli altri diventa quasi un lusso, una caratteristica di pochi in un tempo in cui bisognerebbe ricordare tutti che le buone maniere esistono nel reale quanto nel virtuale.

Metacomunicazione: cosa cambia dopo la pandemia?

Dopo una lunga assenza di socialità legata al Covid-19 si è avvertita quasi la necessità di andare oltre le parole digitate su una tastiera oppure oltre una videochiamata dove l’ambiente rimane virtuale. Incontrare gli altri significa per certi aspetti ritrovare noi stessi, i nostri punti di forza ma anche le nostre fragilità.

Ascoltare, consigliare, raccontarsi. 

Per tutte queste riflessioni, a metà tra comunicazione e psicologia, AD Communications ha scelto di fare leva sulla parola come terreno fertile, di crescita e di arricchimento reciproco. Infatti con l’empatia e le parole giuste può nascere il racconto più vero ed emozionante.

LE PAROLE DETTE E NON DETTE: DOMENICO FABOZZI VERSO IL SOGNO DI UNA VITA NORMALE

Uno degli incontri più interessanti di questo inizio estate lo abbiamo avuto all’ospedale Villa Pineta Santo Stefano Riabilitazione di Pavullo (Modena). Il protagonista della storia si chiama Domenico Fabozzi e sta affrontando, con una forza di volontà incredibile, un percorso di riabilitazione metabolico-nutrizionale.

Oggi ha perso più di 50 chili e dopo l’intervento di riduzione dello stomaco che fortunatamente è andato bene, lo attende una strada ancora lunga e in salita.

A incontrarlo è stata la nostra giornalista Deborah Annolino.

È in momenti di interazione/relazione come questi che la comunicazione diventa relazione e ancora più precisamente metacomunicazione. Conoscere la vita delle persone che intendiamo intervistare richiede tempo, rispetto ma soprattutto ascolto delle parole dette ma anche di quelle “taciute”.

Metacomunicazione è andare oltre le parole dette

I giornalisti dovrebbero essere sensibilizzati e formati ad esprimersi nel modo corretto. A saper andare oltre le parole (quelle retoriche soprattutto) per abbracciare la dimensione metacomunicativa che rende un rapporto autentico, sincero nella sua complessità. 

Per quanti non riescono ad auto-regolarsi, sarebbe opportuno supportarli con un vademecum del linguaggio “che cura”, in quanto le parole non volano, contrariamente dal noto detto latino (“verba volant”) ma possono scagliarsi contro qualcuno e creare insanabili ferite.

Come agenzia di comunicazione ci piace puntare sulle storie di vita come fonte di ispirazione. Un esempio ne è il viaggio emozionale racchiuso nel nostro format AD MAIORA. Siamo convinti che le esperienze di altri possano migliorare la nostra stessa esistenza, per trovare la speranza e il coraggio, nonché le soluzioni che sembrano non esserci.

WORK IN PROGRESS…

Nel frattempo a proposito di storie di vita anticipiamo con felicità l’iniziativa in programma sabato 1° luglio in cui saremo presenti e attivi nel racconto di voci coraggiose. Un convegno di scienza dal titolo “Oltre le Barriere” per dare voce a donne e uomini di talento.

Non la disabilità ma l’abilità. Non il problema ma la soluzione.

Per saperne di più vi lasciamo all’intervista con l’organizzatore e ideatore Marcello Villanova, medico neurologo dell’ospedale Villa Bellombra.

L'articolo Metacomunicazione: ciò che le parole non dicono sembra essere il primo su AD Communications.

Il 2022 conferma una nuova “dose” di Vitamine Social, il format che con un linguaggio leggero informa e invita lo spettatore ad andare oltre gli aspetti ludici dei Social, per imparare un utilizzo più professionale.

La terza stagione da poco conclusa introduce tante novità. Ma andiamo con ordine. Le Vitamine Social, inizialmente rivolte agli studenti universitari, aprono quest’anno a tutte le fasce d’età mantenendo l’obiettivo di costruire video semplici ed efficaci sull’utilizzo dei Social nella pratica quotidiana.

Si rinnovano la sceneggiatura e la ripresa grazie all’arrivo dei filmmakers Angelo Giummara e Cristina Burrometo. Debutta in scena una giovane promettente intervistatrice: Irene Fazio, che rivolge domande e curiosità alla Generazione Z. La chicca – a detta di molti –  è il “Social Gloss” la rubrica che in pochi secondi spiega il significato di una certa parola legata al mondo dei social. La speaker è Cristina Mignini giornalista e già ideatrice del blog Scrivania Creativa.

Ma la novità che rende tutto lo staff felice è il debutto delle Vitamine Social in tv entrando ufficialmente nella programmazione estiva di TRC, emittente televisiva storica dell’Emilia-Romagna. E non è l’unico nostro format (premiato), visto che approda nel palinsesto del canale 15 (TRC Bologna) anche AD Maiora – Pillole di Resilienza, con le sue storie di resilienza raccontate da Deborah Annolino e Stefano Foglia.

Scopri la programmazione:

Vitamine Social: instagram, tiktok e altri social

Come realizzare stories creative su Instagram? Come creare post carosello per Linkedin? Cosa sono le transizioni su TikTok? In che modo si possono ottimizzare i video su Facebook?

Sono questi alcuni dei quesiti che troverete nella terza stagione delle Vitamine Social. Ciascun episodio è dedicato ad un Social Network per un viaggio alla scoperta delle nuove tendenze della comunicazione digitale, tra illustrazioni in chiave pop e uno storytelling raffigurato e immediato. A condurre le 8 puntate è la social media manager Piera Pastore dispensatrice di esempi semplici da mettere in pratica e tanti consigli per avere più successo.

Le Vitamine Social nascono con un chiaro intento educativo, attraverso un’informazione leggera, come spiega l’ideatrice del format Deborah Annolino:

“La pandemia ci ha fatto scoprire l’importanza dei media digitali e dei social network che possono generare opportunità e connessioni professionali se ben utilizzati. Per questo abbiamo pensato che mettere a nudo le funzioni e le potenzialità dei differenti social potesse dare un supporto concreto, offrendo una consapevolezza e conoscenza approfondita”.

I PARTNER PREZIOSI E LA RASSEGNA STAMPA 

Il format è realizzato in collaborazione con il blog Scrivania Creativa e il Constructive Network, con la media partnership di MIGA Web TV, Ore12Web e il Nuovo Baracchino. Come le passate stagioni, anche quest’anno non si è fatta attendere la pagina della rassegna stampa dedicata alle Vitamine Social. Eccone un assaggio:

• Bologna 24 Ore: Vitamine Social: per il terzo anno torna il format dedicato ai social network
• The Daily Cases: Vitamine Social: per il terzo anno torna il format dedicato ai social network
• Media Key: Vitamine Social: per il terzo anno torna il format dedicato ai social network

L’appuntamento adesso è con il mare o la montagna a seconda dei gusti. Le Vitamine tornano il prossimo anno! Intanto buon divertimento con il “Meglio di” e le immancabili “S-vitamine”… perché fare un po’ di autoironia fa bene alla salute!

Buona estate da Deborah, Piera, Cristina M, Irene, Stefano, Cristina B, e Angelo!

L'articolo Dai Social a TRC: le Vitamine Social dritto in tv! sembra essere il primo su AD Communications.

L'articolo Reputazione e brand: una lunga storia d’amore sembra essere il primo su AD Communications.

Un incontro nel solco del giornalismo costruttivo moderato da Piera Pastore, con gli interventi di:

Deborah Annolino, giornalista

Mariangela Campo social media manager

Andrea Straccialini docente

Cristina Mignini giornalista.

Professionalità diverse ma interconnesse come le tematiche dell’incontro.

Sono tante le sfumature che hanno delineato l’identikit del nuovo utente al tempo di internet e dei social media che, appena viene incasellato in una definizione si “incammina” verso una nuova evoluzione. Questo processo di trasformazione continua è frutto di una caratteristica innata come la curiosità, aspetto enfatizzato da Deborah Annolino attraverso la frase dello studioso Alvin Toffler:

Una frase attuale tanto da inserire la “capacità di imparare” tra le prime soft skills (abilità di approccio e di metodo) delle aziende che sono alla ricerca di nuovi collaboratori”.

Parafrasando la pedagogia, è stato immediato il collegamento al lifeloang learning ovvero quel processo di apprendimento che accompagna l’uomo nel corso di tutta la vita. L’unico impedimento è rappresentato dalla pigrizia ovvero il timore del confronto con l’altro.

NON HAI VISTO IL NOSTRO TALK “EDUCARE AI SOCIAL MEDIA”? RIVEDILO QUI

Come interagire in modo costruttivo sui Social Media? Ce lo insegna la Media Education

“Per non rischiare di cadere nel cliché dell’apparenza a scapito della autenticità, ha detto Cristina Mignini ideatrice del Blog Scrivania Creativa, ci viene in aiuto la Media Education ovvero la conoscenza di competenze sempre più complesse da parte dell’utente ai media, con i media, per i media.

“La propensione dei giovani nei confronti del digitale è un’opportunità da cavalcare per permettere loro di fare proprie abilità articolate grazie all’edutainment.

Le Vitamine Social sono state tutto questo e molto di più: 13 puntate scandite dalla curiosità degli studenti che hanno vissuto insieme a noi l’evolversi di un progetto editoriale che incarna il mood del giornalismo costruttivo laddove offre opportunità e possibili soluzioni per vivere consapevolmente i social”.

GUARDA IL MEGLIO DELLE VITAMINE SOCIAL

Giornalismo a scuola: per descrivere ciò che ci circonda dobbiamo prima saper parlare di noi

Mariangela Campo social media manager e firma di News48.it il primo magazine italiano di giornalismo costruttivo è ideatrice di un progetto stimolante per lo sviluppo e la formazione dei ragazzi: il giornalismo a scuola.

“Attraverso questo progetto, alla scuola viene restituita la titolarità della scoperta dei ragazzi in quanto tali: un universo di emozioni che, con le tecniche del giornalismo, diventano oggetto di indagine documentate e descritte. Le parole ancora una volta si confermano uno strumento importante per mettere il singolo in relazione con l’altro per attivare un canale di comunicazione che prima era inibito da distanze legate dall’insicurezza dell’età. Attraverso l’ascolto e la scoperta dell’altro, seguendo l’approccio del giornalismo costruttivo, ai ragazzi e alle ragazze viene insegnato che anche l’insuccesso è parte del processo della costruzione di un io creativo e produttivo!”

Didattica al tempo dei social media: come cambia l’apprendimento

La didattica è stata tra le grandi protagoniste di questo anno che ha visto studenti e docenti impegnati nella progettazione di un nuovo dialogo dove la vera sfida è integrare il digitale al reale”. È quanto è emerso dal contributo del docente Andrea Straccialini coordinatore degli studenti di Poliarte – Accademia di Belle Arti e Design di Ancona, tra i protagonisti delle Vitamine Social 2021.

La sfida che deve raccogliere la scuola è quella di mantenere in equilibrio la formazione didattica e quella personale dei giovani includendo il rapporto con i docenti.  L’esperienza pandemica ha enfatizzato quanto siano determinanti il digitale e il reale per la vita dei ragazzi perché le emozioni che si provano in relazione con l’altro sono la vera ricchezza.

Il lato emotivo dei Social Media

Anche i social hanno un appeal maggiore se vissuti con gentilezza, la parola del momento.

Intesa come un muscolo che si allena, questa attitudine indica la capacità di produrre senso nelle relazioni consolidando il senso di appartenenza.

Uno strumento utile per la consapevolezza di sé è il fiore di Plutchik: lavorare con l’intelligenza emotiva è importante per riconoscere le proprie emozioni per dare una cornice logica al vissuto e fare in modo che ragione e emozione si integrino.

L'articolo “Educare ai social media”: 1° TALK di AD Communications sul digitale sembra essere il primo su AD Communications.

Parte la seconda stagione di Vitamine Social, il format “leggero” che educa i futuri manager della comunicazione all’uso professionale dei Social. Ideato e realizzato da AD Communications, Agenzia di Comunicazione con sede a Bologna, Vitamine Social è un progetto di “edutainment” (divertimento-educativo) che mette al centro le curiosità e le domande degli studenti sui diversi aspetti professionali legati ai Social Network più in voga.

Le puntate, in onda ogni mercoledì, sono visibili sui canali social di AD Communications: Youtube, Facebook, Instagram

Quest’anno le Vitamine Social arrivano nelle Marche, grazie all’adesione da parte dell’Accademia di Belle Arti e Design Poliarte di Ancona.

“L’Accademia di Belle Arti e Design Poliarte di Ancona – sottolinea il Direttore prof. Giordano Pierlorenzi – offre da sempre alle aziende ed enti partner servizi mirati al loro fabbisogno, in termini di ricerca creativa ed innovativa. Nel caso specifico del format educativo di AD Communications l’obiettivo è duplice. Ė una sfida molto stimolante per i miei studenti che si apprestano a sperimentare nuovi linguaggi in un ambiente di lavoro sempre più concentrato sulla virtualità e nuove professioni correlate. Inoltre è un grande vantaggio anche per l’agenzia di comunicazione che può disporre di talenti giovani e creativi”.

Attuali e vicini alle nuove generazioni alcuni dei temi affrontati nella 2^ stagione di Vitamine Social saranno: Pinterest, i Reel di Instagram e le novità Social più gettonate come TikTok, Twitch e Clubhouse.

“L’Accademia di Belle Arti e Design Poliarte di Ancona – spiega il Prof. Andrea Straccialini coordinatore del progetto – da sempre è aperta a contaminazioni con il territorio e le sue imprese finalizzate a sperimentare e costruire prodotti che sappiano coniugare funzionalità ed estetica. Attraverso i social sarà interessante capire come enfatizzare le competenze professionali apprese dai ragazzi in questi anni di studio”. 

Guarda la 1^ puntata dedicata alla grafica dei Social Network

Guarda la 2^ puntata dedicata ai Social Network per grafici e designer

“Il giornalismo costruttivo – dichiara Deborah Annolino, ideatrice delle Vitamine Social – avvicina il mondo della comunicazione al mondo figurato dell’Accademia di Belle Arti e Design Poliarte di Ancona: quello che per il giornalismo è la parola, sono le immagini e la grafica per i designer. Insieme a Piera Pastore e Cristina Mignini ce la metteremo tutta per offrire alla rete un prodotto che sia piacevole ma soprattutto utile per i ragazzi”.

L’iniziativa ha Media Partner News48.it il magazine online nato dal Constructive Network, espressione del giornalismo costruttivo, fondato da Assunta Corbo. Vitamine Social vuole essere un simbolo della costruzione di soluzioni e risposte connesse al mondo dei Social, laddove interpreta le domande degli studenti e le rielabora in un prodotto editoriale rispettando la “cultura del come”.

Gli altri Media Partner del progetto sono: Inkalce Magazine, MIGA Web Tv, Insidertrend, InfoAgrigento

DICONO DI NOI, Parlano delle” Vitamine Social” – seconda stagione:

• Scrivania Creativa: Al via la seconda stagione delle #vitaminesocial
• L’Altro TG condotto da Michela Trada su New Life Radio
• Il Cittadino di Recanati: Vitamine Social: parte la 2^ Stagione
• Insidertrend: SOCIETÀ, comunicazione e social network. Al via la seconda stagione di «Vitamine Social»
• #MAG https://www.hashtagmagazine.it/vitamine-social-parte-la-2-stagione/
• Bologna24 ore al via la nuova stagione del format Vitamine Social
• Quotidiano Sociale al via il format educativo sui social network

La Rassegna stampa è in continua evoluzione. Seguiteci!

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Lo sanno bene i giornalisti che si occupano di comunicazione sanitaria chiamati a trovare le parole giuste e a dosarle, per aggiungere valore e creare un nuovo patto di fiducia con il lettore. Rimangono indispensabili i valori cari al giornalismo: etica, chiarezza e trasparenza.

Una buona comunicazione sanitaria, dalle conversazioni sui Social alle relazioni nei Webinar, dipende molto dal linguaggio e dalla cura delle parole.Ci fa piacere sapere che nell’era della post verità e della pandemia sono tante le Organizzazioni impegnate a tutela della buona informazione. Fra queste troviamo l’Osservatorio Permanente Giovani Editori che supporta le scuole e insegna ai ragazzi i criteri per saper distinguere una notizia vera da una falsa.

ESEMPI DI BUONA COMUNICAZIONE SANITARIA IN EMILIA-ROMAGNA

Anche AD Communications, Studio specializzato nella comunicazione della Sanità in Emilia-Romagna, vive il cuore di questa sfida lessicale e semantica nei confronti del lettore, fatta di simboli e significati.

Un impegno che portiamo avanti insieme al Consorzio Ospedaliero Colibrì, network regionale che racchiude l’eccellenza delle strutture sanitarie e sociosanitarie, e all’Associazione dell’Ospedalità Privata AIOP Bologna ed  Emilia-Romagna. Ci unisce a tutte due le realtà la volontà di costruire e impostare percorsi narrativi e informativi basati sulla trasparenza, chiarezza e rispetto verso i temi trattati oltre che verso i lettori, sempre più presenti ed esigenti.

Immersi nella sfida della buona comunicazione, accanto agli uffici stampa, ci sono loro, i cronisti, alle prese con la creazione delle notizie e la loro distribuzione sui canali digitali, da siti web ai social.

Abbiamo intervistato Michela Coluzzi giornalista di riferimento per le notizie di salute nell’ Agenzia di stampa Dire impegnata nella cronaca di tutte le diverse fasi dell’emergenza COVID fino ad oggi, tempo di vaccini.

Michela Coluzzi: “Noi giornalisti ci siamo trovati davanti ad una sfida grande, davanti ad un flusso di notizie enorme e il nostro compito è stato quello di filtrare e verificare le notizie, avendo cura di selezionare le fonti a tutela della veridicità e affidabilità dell’informazione”.

Guarda l’intervista di Deborah Annolino con Michela Coluzzi.

COMUNICAZIONE SANITARIA E “CURA DELLE PAROLE”

Della cura delle parole da cui secondo noi dipende molto la qualità della relazione abbiamo parlato con Francesco Ciampa giornalista professionista e ufficio stampa freelance, componente del Constructive Network.

Qual è dovrebbe essere il linguaggio per una buona comunicazione sanitaria?

“Parto da una premessa: le metafore sono spesso rimedi efficaci per rappresentare fatti evocando immagini e scenari ben radicati nella nostra memoria individuale e collettiva. In questo senso, il ricorso a espressioni come “guerra al coronavirus” o “siamo in guerra” assume un certo grado di efficacia perché stimola lo stato di allerta e può spingere a forme di unione per contrastare un “nemico comune”.

Ciò detto, anch’io, come altri osservatori, considero necessario accantonare le terminologie guerresche che evocano sì l’urgenza del combattere e allearsi, ma di base c’è l’accento sulla paura all’ennesima potenza: e la paura a certi livelli diventa diffidenza, egoismo, paralisi, favorendo le “guerre tra poveri”.

Meglio quindi rappresentare la problematica facendo leva su parole chiave come responsabilità, prevenzione, solidarietà, progettualità, impegno, perseveranza, adattamento.

“Questo è tempo di costruttori”, ha detto nel suo discorso di fine anno il presidente della Repubblica, Sergio Mattarella, lanciando un appello di unità civile cui anche le professioniste e i professionisti della comunicazione dovrebbero ispirarsi.

Quali skills dovrebbe avere il comunicatore specializzato nella trattazione di temi sanitari?

“Chi si occupa di comunicazione deve aprire alla sensibilità umanistica e al ruolo dell’empatia, alle scienze umane applicate ai temi della salute e del benessere, per guardare non soltanto alle risposte medico-farmacologiche, ma anche alle relazioni di cura e alle risposte sociali per migliorare il più possibile la qualità di vita.

Ciò detto, la visione olistica, globale, della salute va sempre accompagnata dalla capacità di intercettare fonti di informazione supportate da evidenze scientifiche: fondamentale, ad esempio, capire se abbiamo a che fare con uno studio autorevole e avallato dalla comunità scientifica oppure no. In tal senso, una formazione universitaria o post-universitaria di tipo scientifico può aiutare. Anche se una buona pratica giornalistica arricchita da corsi di formazione mirati può comunque dare il giusto occhio metodologico“.

Come è cambiato il modo di raccontare la Sanità al tempo della pandemia?

“Come giornalista e come uomo ho sentito il bisogno di raccontare storie di persone che nel corso di questa pandemia hanno trovato la loro via di adattamento per alleggerire il peso della malattia in un periodo già di per sé difficile

Mi vengono in mente le iniziative di un’organizzazione impegnata nel prendersi cura di persone con disabilità mentale: penso al primo lockdown del 2020 quando abbiamo sollecitato modifiche a ordinanze e decreti che in quella prima fase non prevedevano la cosiddetta “ora d’aria” per persone particolarmente fragili.

In più ho analizzato l’importanza di raccontare buone pratiche, storie di solidarietà e accortezze in luoghi di cura come le “residenze sanitarie assistenziali” (RSA) spesso nel calderone mediatico del fare “di tutta l’erba un fascio”: in molti casi, infatti, la comunicazione è stata per queste strutture l’occasione mancata che poteva aiutare a sollevare il velo dei pregiudizi e delle generalizzazioni stigmatizzanti.

Faccio parte del Constructive Network, dunque credo in un giornalismo che guarda ai problemi focalizzandosi sulle soluzioni. Tutto ciò sapendo che le soluzioni, per quanto soggettive ed esposte a limiti, possono essere comunque fonte di ispirazione e di fiducia oltre i rischi della rassegnazione.

Vogliamo concludere con queste parole:

La buona comunicazione fa bene a tutti.

A chi scrive e a chi legge. Siamo tutti coinvolti perché tutti siamo al tempo stesso consumatori e produttori di informazione.

Un invito a prenderci più cura della comunicazione.

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Il mondo dell’edilizia è un comparto strategico della nostra società e il compito di professionisti come ingegneri e architetti è quello di declinare la loro materia nella comunicazione quotidiana. Basti pensare alla necessità di fare prevenzione sismica o alla possibilità di sensibilizzare enti, istituzioni e stakeholders sulle criticità delle nostre infrastrutture. Come ogni professionista, anche i tecnici hanno bisogno di promuovere la propria attività, sia per acquisire nuovi clienti che per fidelizzare i vecchi.

Capiamo quindi che anche nell’edilizia la comunicazione non deve essere percepita come “un accessorio” o come un elemento “superfluo” del quale poter fare a meno.

Nell’ultimo anno, a causa dell’emergenza sanitaria, gli studi professionali hanno dovuto riorganizzarsi e pensare a nuovi approcci per comunicare con e verso l’esterno. Numerosi professionisti non “abituati” ad usare gli strumenti del web sono stati “costretti” ad affacciarsi a questo mondo e si sono resi conto delle grandi potenzialità offerte dalla comunicazione digitale.

Sono differenti le realtà che hanno saputo sfruttare il web per reagire e rispondere a questa situazione di profonda trasformazione digitale. Ad esempio, alcuni studi professionali hanno creato veri e propri Help Desk o sportelli di consulenza da remoto; altri, invece, hanno scelto il digitale per comunicare il loro impegno in iniziative e progetti di carattere sociale.

Di questi e di altri aspetti relativi alla comunicazione nella filiera edile ne ha parlato Deborah Annolino giornalista ed esperta di comunicazione con il collega Gennaro Del Core per CasaSmart – Il blog dei professionisti della Casa.

GUARDA L’INTERVISTA

Comunicazione e professionisti: quali canali scegliere sul web?

Abbiamo a disposizione tante piattaforme social e strumenti di networking ma individuare gli strumenti giusti non è sempre semplice. Noi di AD Communications vi consigliamo ciò che nel kit della comunicazione non dovrebbe mai mancare: sito web e social.

IL SITO WEB

Partiamo da un esempio: un potenziale cliente ha bisogno di un professionista a cui affidare la ristrutturazione del proprio appartamento. Due saranno le strade per trovarlo: chiedere ad amici e conoscenti oppure cercare su internet parole chiave come “Ingegnere per Ristrutturazione casa Bologna” e navigare a vista. Essere sul web con un proprio sito significa essere rintracciabili anche da persone che non ci hanno mai visto o conosciuto. Per avere “più possibilità” di scalare le prime posizioni dei risultati dei motori di ricerca è necessario sviluppare all’interno del proprio sito una sezione di contenuti e news nella quale inserire articoli, approfondimenti, novità del settore e accrescere il proprio Personal Branding

I SOCIAL MEDIA

Con i Social Media l’immagine e la reputazione di un professionista o impresa possono crescere col tempo. Il primo passo da fare è scegliere il Social dove essere presenti: non è importante iscriversi su ogni piattaforma se non abbiamo poi il tempo di presidiare le conversazioni e “popolare” di contenuti interessanti le nostre pagine. Il “Poco ma buono” vale soprattutto per i Social!

Linkedin, più di tutti gli altri social, permette di creare una vera e propria rete di contatti professionali appartenenti ad un settore specifico e di rafforzare il proprio “Professional Brand”, facendo leva sulle competenze e know-how.

Ogni Social ha poi la sua potenzialità e può essere sfruttato a nostro vantaggio: su Youtube e Facebook potrete caricare video brevi nei quali dare nozioni tecniche e informative sulle vostre attività; su Instagram potrete valorizzare foto di cantieri, work in progress o infografiche.

Le fiere: il momento più alto del networking

Per i tecnici e gli operatori dell’edilizia fare networking rappresenta un’ottima risorsa per stabilire contatti qualificati che possano essere funzionali al percorso di sviluppo personale e di carriera. Le migliori occasioni per fare rete sono le fiere e gli eventi di settore, che purtroppo a causa dell’emergenza sanitaria sono ancora sospesi o almeno nella formula in presenza. Con il web si è cercato di “colmare questo vuoto” con l’organizzazione di eventi da remoto, seminari e workshop online. Questi momenti sono riusciti, almeno in parte, ad avvicinare i professionisti e a promuovere lo sviluppo di nuove relazioni professionali.

La buona notizia è che il settore dell’edilizia sta puntando alla ripartenza degli eventi live. Il SAIE Bari – la fiera dedicata al mondo delle costruzioni e dell’edilizia – ha già annunciato le date per il 2021: si svolgerà dal 7 al 9 ottobre alla Nuova Fiera del Levante di Bari.

La filiera edile, che da sola influisce per il 22% sul PIL del Paese, gioca un ruolo fondamentale e mai come quest’anno il settore delle costruzioni ha bisogno di un luogo dove tutti gli operatori, dalle imprese ai professionisti, dalle associazioni alle istituzioni, possano confrontarsi sul futuro del comparto.

Un futuro dove di certo la comunicazione digitale sarà sempre più presente.

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