Un format nasce sempre due volte: prima nella mente di chi lo pensa poi nasce l seconda volta quando prende forma diventando visibile agli altri

Volendo dare una definizione, un format televisivo non coincide con il “programma in se” ma con l’insieme di diversi elementi che ne costituiscono l’identità rendendolo riconoscibile tra molti.

Potremmo definirlo come il “DNA” di una rubrica o trasmissione anche se possono cambiare i conduttori o gli ospiti. 

Un format, soprattutto nella fase iniziale, necessita di una progettazione editoriale, della definizione del linguaggio e costruzione della linea narrativa, a cui si aggiungono la scelta degli ospiti, la pianificazione e non ultima la realizzazione audiovisiva. La diffusione arriva solo quando tutti gli elementi sopracitati sono al loro posto quindi è il momento di farlo conoscere.

Ciò ha un duplice scopo: acquisire critiche costruttive e suggerimenti da parte dei fruitori.

Ci sono alcuni ingredienti che rendono il format un format di successo, tra cui la sceneggiatura, il livello degli ospiti, l’attualità degli argomenti, la promozione attraverso un sito web e i social per far si che quel prodotto incontri il pubblico e possibili broadcaster e produttori televisivi interessati a loro volta ad amplificarne il valore.

Ma perchè nasce un format?

Generalmente c’è sempre un motivo. Nasce da una precisa esigenza comunicativa e prende forma grazie alla creatività e allo studio che insieme trasformano un’intuizione in un prodotto utile e di interesse per l’opinione pubblica.

Se il vostro progetto non gode di un sostegno economico, una sponsorship, la strada sarà sicuramente in salita.

La buona notizia è che sono un forte carburante la determinazione ed il coraggio di trasformare un’idea in un progetto visibile, credibile e utile per la comunità. 

QUANDO UN’IDEA DIVENTA UN FORMAT: IL CASO DI ABBI CURA 

Per fare un esempio concreto vogliamo raccontarvi del nostro nuovo format ABBI CURA nato nel 2026 per raccontare la salute oltre la Medicina, dunque la cura, intesa come protocolli, diagnosi e terapie. Nasce da un’idea di Deborah Annolino già autrice dei format AD MAIORA e Vitamine Social, ed è una produzione di AD Communications Immagine e Comunicazione con la regia di Luca Roselli, tecnico di esperienza televisiva in Emilia-Romagna.

Nel nostro caso il setting di ripresa è stato personalizzato e realizzato in economia, all’interno dello Studio AD Communications seppur attrezzato con tre telecamere su treppiedi, riflettori e microfoni professionali, tutti strumenti necessari per una buona riuscita audiovisiva.

La formula utilizzata è quella del salottino con alle spalle la libreria in cui la giornalista e ideatrice conversa con l’ospite che è un/una professionista della cura.

Protagonisti del salottino medici di base, chirurghi, specialisti della salute della mente e del corpo: dall’odontoiatra alla psicologa e psicoterapeuta. La scelta degli ospiti è un momento delicato in quanto la selezione avviene secondo precisi requisiti: il primo tra tutti riguarda le capacità umane ed empatiche del professionista abbinate ad una consolidata esperienza e competenza clinica.

ABBI CURA dimostra che un’idea, se ben modulata, può trasformarsi in qualcosa di più, acquisire un pubblico fino a diventare persino un format televisivo.

Infatti dal mese di luglio gli episodi del format vanno in onda su Icaro TV canale regionale dell’Emilia Romagna (Canale 18) ed in streaming tutti i venerdì alle ore 20:35. Ciò, è bene ribadirlo, senza sponsorizzazioni o budget esosi, ma con alle spalle un duro lavoro giornalistico, tecnico e i valori della buona comunicazione.

ABBI CURA: IL FORMAT CHE METTE AL CENTRO LA PERSONA

ABBI CURA, è il primo format web e televisivo dedicato alla relazione di cura e non alla malattia, come invece siamo abituati a vedere in tv: dalle emittenti locali a quelle nazionali l’approccio comune è affrontare il problema di salute o la malattia dal punto di vista delle cure.

Volutamente il nostro format inverte la rotta e la prospettiva della narrazione portando in primo piano valori che nella relazione di cura rimangono invisibili ma che sono preziosi: l’ascolto, la fiducia, l’empatia, la presenza, la condivisione.

Tutti valori che ci hanno avvicinato oltre che fatto appassionare a SIMEN – Società Italiana della Medicina Narrativa con cui abbiamo avviato una partnership di reciproca visibilità e promozione.

Troppo spesso il rapporto tra professionista sanitario e paziente rimane sbilanciato e appesantito da linguaggi tecnici e da tempi sempre più compressi. La comunicazione rischia così di perdere quella dimensione umana che rappresenta, invece, uno degli strumenti più efficaci della cura.

Come ricorda il professor Sandro Spinsanti, docente di Bioetica, la qualità dell’incontro tra medico e paziente comincia dalla parola, dall’ascolto autentico, dalla capacità di riconoscere nell’altro una persona prima ancora che un caso clinico. Non è un bravo medico se non ha capacità umane di ascolto.

ABBI CURA nasce proprio per colmare questa distanza.

GUARDA LE PUNTATE DI ABBI CURA – STAGIONE 2026

DIFFONDERE E FAR CONOSCERE UN FORMAT AI MEDIA

Un format televisivo per trovare spazio e attenzione sul mercato oggi deve dimostrare di avere alcune caratteristiche principali:

• originalità, autenticità e interesse pubblico, tali da incuriosire e formare una nuova community.

Nel caso di ABBI CURA, tante testate giornalistiche ne stanno già parlando mettendo in evidenza la capacità del format di affrontare i temi della salute e della prevenzione attraverso il linguaggio del giornalismo costruttivo per generare sensazioni ed emozioni positive. 

Un invito gentile a prenderci più cura di noi stessi: ecco il messaggio di ABBI CURA

ABBI CURA, come appare chiaro, non offre ricette e non affronta il lato clinico, centrale, della malattia.

Vuole essere piuttosto uno spazio di riflessione prima, durante e dopo l’atto medico. Ogni puntata diventa un’occasione per ricordare che la salute rappresenta il bene più prezioso che possediamo e che prendersene cura significa fare del bene oltre che a noi stessi alla comunità e al sistema sanitario nel quale viviamo.

ABBI CURA è un invito gentile: a rallentare, ad ascoltare, a prevenire, a costruire una maggiore consapevolezza del proprio benessere.

L’ideatrice del format ABBI CURA Deborah Annolino e il regista Luca Roselli

“E se, al termine di ogni puntata, anche una sola persona avrà iniziato a riflettere sul significato autentico della parola “cura”, allora il progetto avrà già raggiunto il suo obiettivo più importante” – spiega l’ideatrice Deborah Annolino esperta di comunicazione sanitaria e sociosanitaria in Emilia-Romagna.

Con la settima puntata in onda a fine luglio ABBI CURA conclude positivamente il primo ciclo di episodi prima della pausa estiva.

Le registrazioni riprenderanno in autunno con nuovi ospiti e nuove storie riservando agli spettatori del web e speriamo anche della tv, importanti momenti di riflessione.

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